넷플릭스($NFLX)가 게임회사?

넷플릭스($NFLX) 유료 구독자가 꾸준히 증가하고 있습니다. 구독자의 패스워드 공유 차단 정책에도 불구하고, 저가형 광고요금제의 효과가 크게 작용하는 것으로 보입니다. 미국시간 2024년 1월 23일 회사의 실적 발표가 있었는데요. 회사 관계자와의 인터뷰에서 다음과 같은 내용들을 확인할 수 있습니다.

 

2023년 매출과 구독자 수

2023년 4분기 매출은 $8.83 billion으로 원화로는 11조 8천억에 달합니다. 2023년 전체로 보면 매출이 12% 증가했고, 2022년 성장률 대비 6%가 높은 수치입니다.

 

2023년 4분기 동안 구독자가 1천3백만 명 추가되어 총 구독자 수는 2억 6천만 명이 넘습니다. 이러한 성과는 월스트리트의 예상치를 크게 웃도는 결과입니다.

 

라이브 스트리밍 확대

넷플릭스는 디즈니+, HBO Max, 애플 TV+ 등 여러 OTT 회사들과 경쟁하고 있습니다. 그리고 거의 모든 OTT 기업들이 라이브 스트리밍을 확장하고 있습니다. 이에 맞서 회사는 WWE Raw와 같은 스포츠 엔터테인먼트를 서비스하고 있습니다. 이는 구독자들에게 고품질의 프로그램을 다양하게 제공하면서 광고 사업을 확장하는데 도움이 됩니다.

 

광고 사업 전략

광고 사업은 2023년 3분기 대비해서 2023년 4분기에는 70% 성장했습니다. 월간 활성 사용자(MAUs)는 2천3백만 명에 도달했고, 회사는 다음 분기에서도 계속 성장할 것이라고 보고 있습니다. 광고 사업을 더 확장하기 위해 스트림, 더 높은 해상도, 다운로드 기능을 추가했다고 합니다. 이것은 파트너 채널을 참여시키는 것을 의미합니다.

 

기술적인 광고 기능을 향상은 타겟팅, 개선된 광고 연관성을 개선시켜서 광고주가 원하는 고객층을 확보하는데 도움을 줄 수 있습니다. 넷플릭스는 광고주들에게 더 나은 파트너가 되기 위해 다방면으로 노력하고 있습니다. 회사는 여기에서 장기적인 수익 잠재력에 초점을 맞추고 있습니다. 

 

회사는 마이크로소프트와 파트너십을 맺고, 광고 경험을 지원하는 기술을 개발하고 있습니다. 그리고 광고 판매와 시장 진출 측면에서 판매와 운영 활동의 일부를 커버하는 자체 팀을 구축하고 있습니다. 또한, 그 팀들을 계속 성장시키려는 계획을 가지고 있습니다. 회사는 광고 사업의 마진이 매우 높게 유지될 것으로 예상하고 있습니다.

 

게임 산업 진출

유명한 범죄 게임인 Rockstar Games 회사의 'Grand Theft Auto: The Trilogy – The Definitive Edition’이 2023년 12월 14일에 애플 스토어 (App Store), 구글 플레이 (Google Play), 그리고 넷플릭스 모바일 앱에서 출시되었습니다.

 

2023년 12월 14일에 넷플릭스에서 출시한 GTA: The Trilogy - The Definitive Edition (출처: netflix.com)

 

이 모바일 게임은 3개의 스토리 즉, ‘Grand Theft Auto III’, ‘Grand Theft Auto: Vice City’, 그리고 'Grand Theft Auto: San Andreas’ 사용자가 선택하여 플레이할 수 있습니다. 넷플릭스 회원은 게임 이용 시 광고, 앱 내 구매, 또는 추가 요금 없이 이용할 수 있다고 합니다. 각 스토리 소개는 간략하게 다음과 같습니다.

 

• ‘Grand Theft Auto III – The Definitive Edition’: Liberty City에 오신 것을 환영합니다. 모든 것이 시작된 곳입니다. 거대하고 다양한 오픈 월드, 모든 삶의 방식에서 온 다양한 캐릭터들, 그리고 자유롭게 탐험할 수 있는 자유로움으로, 'Grand Theft Auto III’는 범죄의 어두운, 흥미진진하고 무자비한 세계를 당신의 손끝에 놓아둡니다.
• ‘Grand Theft Auto: Vice City – The Definitive Edition’: 1980년대에 오신 것을 환영합니다. 큰 헤어스타일과 파스텔 슈트의 시대에서 범죄의 정상에 오르는 한 남자의 이야기가 시작됩니다. 'Grand Theft Auto’는 Tommy Vercetti의 배신과 복수의 이야기로 돌아오며, 과도하고 가능성이 넘치는 네온 빛 트로피컬 타운에서 이루어집니다.
• ‘Grand Theft Auto: San Andreas – The Definitive Edition’: 90년대 초반입니다. 두 명의 경찰이 그를 살인 혐의로 몰아넣은 후, Carl ‘CJ’ Johnson은 가족을 구하고 거리를 통제하기 위해 San Andreas 전체를 여행하게 됩니다.

 

회사 관계자는 "우리는 GTA의 성과에 대해 매우 기뻐하고 있습니다. 우리는 큰 기대를 했지만, 실제 결과는 그 기대조차 뛰어넘었습니다. 지금까지 우리가 본 가장 큰 다운로드와 참여 수치입니다. 우리는 몇 주 동안 최고의 모바일 게임 다운로드에 올랐는데, 이것은 그것이 우리에게만 큰 것이 아니라 일반적으로 모바일 게임에 대한 큰 숫자를 보여줍니다."라고 게임 출시 소감을 말했습니다.

 

"게임은 거대한 기회입니다, 중국과 러시아를 제외한 소비자 지출이 1400억 달러입니다. 그리고 우리는 우리가 게임을 강력한 구성 요소로, 그리고 다른 콘텐츠 카테고리로 구축하여 우리의 구독자에게 엔터테인먼트 가치를 제공할 수 있다고 믿습니다. 하지만 게임 투자는 현재 우리의 전체 콘텐츠 예산의 매우 작은 부분이라는 것을 언급하는 것이 중요합니다."라고 덧붙였습니다.